Há algum tempo muitos advogados se perguntam como aumentar as visitas no site sem ferir o Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).
Isso porque o Provimento n.º 94/2000 nem sequer aborda normas regulamentadoras ou orientações para a prática de marketing digital pelos advogados.
Até que, em 21 de julho de 2021, o CFOAB publicou o Provimento n.º 205/2021. Esse novo documento revoga o antigo e institui novas regras que, dessa vez, citam literalmente que “é permitido o Marketing Jurídico”.
A comunidade comemora essa conquista, pois o documento de 20 anos atrás foi atualizado para acompanhar as mudanças que ocorrem no mundo, em especial, na aquisição de clientes.
Isso porque, hoje em dia, a presença de qualquer atividade profissional nos ambientes virtuais é indispensável. Você precisa estar online para que as pessoas conheçam seu trabalho e sua marca.
Se você ainda não conhece as limitações para essa modalidade, mas, mesmo assim, quer saber como aumentar visitas no site sem ferir o Código de Ética, continue aqui que vou lhe explicar.
Vamos lá?!
O que o Código de Ética permite?
O Código de Ética e Disciplina da OAB permite, tranquilamente, que você realize campanhas e anúncios na área da advocacia.
No entanto, essas estratégias de publicidade não podem mercantilizar a profissão ou colocar em cheque a sobriedade e seriedade da área jurídica.
Em outras palavras, você pode realizar qualquer ação, desde que tudo tenha o caráter meramente informativo e consultivo.
Dessa maneira, você precisa entender que a mera captação de clientes por meio de publicidade persuasiva é terminantemente proibida pela OAB e pode resultar em processos disciplinares.
Nesse caso, você não poderá:
- Divulgar valores de honorários e parcelamento;
- Divulgar informações que possam persuadir ou enganar o leitor;
- Anunciar ofertas e promoções de serviços, entre outros.
Então, perceba que é sempre naquela ideia de não mercantilizar a profissão.
Dessa forma, o mais interessante para os advogados é o marketing de conteúdo, sendo possível aplicá-lo de várias maneiras. Vou lhe ajudar com algumas delas nos próximos tópicos.
Entenda como aumentar visitas no site sem ferir Código de Ética da OAB
1. Produza conteúdo útil e de qualidade
Construir valor ao seu conteúdo é sem dúvida o ponto mais importante para aumentar visitas no site sem ferir código de ética.
Você deve investir tempo para encontrar temas relevantes ao seu público, porque essa é a chave do marketing jurídico.
Para isso, é necessário conhecer bem as pessoas que podem precisar dos seus serviços e, assim, criar conteúdos para essa persona.
Lembre-se também que a forma de escrever deve ser específica para o público em questão. Você não deve utilizar termos técnicos da advocacia, pois as pessoas precisam entender do que se trata.
2. Invista em tráfego pago
Como o próprio nome já diz, nessa campanha você irá pagar para que alguma plataforma entregue seu conteúdo para as pessoas.
Essa técnica é chamada de “Outbound Marketing” e você poderá usufruir o quanto quiser dela, pois recentemente a OAB permitiu o uso.
Algumas plataformas de anúncios são:
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook e Instagram)
- YouTube, entre outras
Você pode anunciar, por exemplo: o seu perfil nas redes sociais, seu site ou blog, artigos, posts dinâmicos, vídeos com dicas e outros conteúdos.
Tudo isso com caráter informativo e consultivo para aumentar visitas no site sem ferir Código de Ética.
3. Invista em tráfego orgânico
Nessa modalidade, você vai precisar se especializar em técnicas que geram tráfego de forma orgânica, isso é o Inbound Marketing.
Assim, ao invés de levar seu site para o público, o público virá até o seu site sem que necessite de investimentos para isso.
Umas das técnicas importantes para isso é a Otimização para os Motores de Busca (SEO, em inglês), incluindo o Google, Bing e outros. Essa técnica faz com que os seus artigos possam ficar no topo das pesquisas dos buscadores.
Dessa maneira, seu site vai atrair potenciais clientes (leads), gerar relacionamento, criar autoridade, além da ampla visibilidade.
4. Tráfego de e-mail marketing
Essa é uma ação do marketing digital em que a marca envia e-mails para aqueles que estão em um determinado grupo segmentado.
Esses usuários podem ser pessoas que já contrataram algum serviço do escritório ou aqueles que ainda não são clientes, mas se interessam pelo conteúdo produzido.
Nesse tipo de tráfego por e-mail marketing, as pessoas irão receber um e-mail que traz alguma dica, novidade ou conteúdo em que o usuário pode entrar no seu blog e conferir tudo na íntegra.
Um exemplo disso é a famosa “newsletter”, as correspondências digitais para as pessoas que concordaram em receber seus conteúdos.
Mais uma vez, vale lembrar que sua mensagem deve atender aos seguintes elementos:
- Ter pretensão apenas de informar e manter a discrição;
- Respeitar as orientações do Estatuto da Advocacia e da OAB, assim como o provimento nº 205/2021 e o Código de Ética da OAB;
- Informações verdadeiras e claras de maneira que não ofereçam dano a sociedade nem autopromoção do advogado.
O que é tráfego? Ele é tão relevante assim?
O tráfego orgânico ou pago é altamente relevante para fazer com que todo o seu trabalho não seja em vão.
Já imaginou você fazer pesquisas, ver referências, ter anos de estudo para materializar tudo em forma de conteúdo e ninguém aparecer para vê-lo? Não seria nada bom.
Para o mundo físico, nós imaginamos o tráfego como a quantidade de pessoas que passam na calçada ou a quantidade de carros na pista, entre outros exemplos.
Nesse sentido, o tráfego digital se refere a quantidade de pessoas que acessam seu site. Na web, todos os dias milhões de pessoas trafegam o tempo todo.
Então, é de suma importância que você tenha os resultados desse tráfego, pois ele te mostra se o seu público está realmente consumindo e gostando do seu conteúdo ou não.
Portanto, se você tem sua plataforma digital, não deixe de analisar as métricas, pois elas irão ditar as suas próximas ações.
Conclusão
O marketing jurídico tem suas limitações, mas o advogado pode, sim, aproveitar um leque de novas possibilidades através da produção de conteúdo, dos sites e blogs.
Dessa maneira, você irá tranquilamente aumentar visitas no site sem ferir código de ética.
Conte com especialistas em marketing jurídico para criar e executar essas estratégias e, assim, ter um crescimento exponencial do seu escritório.
